网络推广的效果评估标准

做了推广差不多有一年的时间了，即使到现在，网络推广是否可以给我的所有客户都带来 效果，我还是有些忐忑。其实，在理论上我始终认为网络推广——特别是搜索引擎的使用，和 传统广告相比是有其高效的特点的。可以通过有效观看来对比一下：
通常的电视和报纸等广告采用的是“普遍撒网”、“视觉轰炸”的的方式，完全是“愿者 上钩”，有效率并不是很高，信息的接收方（广告目标群体）属于被动接收；而网络推广中搜 索引擎的广告方式针对的目标群体却让主动接收者的数量大大提高——因为必须输入关键词才 有看到相关信息的可能。其中最出色的搜索媒体要属Google，广告位置的独立使得广告效果非 常明显。
以上可以看出，网络推广的效果在某些指标上是超过传统媒体的效果的。
同时，我们的销售人员在和客户的沟通中，常常遇到一个问题，客户们会问：“你们的网 络推广能给我们带来多少经济效益？”其实这样的问题是我们不愿意回答的。不是回答不了， 是根本没有答案。
通常，作为推广行业人员，我们评价效果的标准是根据客户网站的被点击量来看的，如果 通过了网络推广产品的采用而使得客户们的网站访问数量大大提高，那么我们可以说这样的推 广是成功而且有效的。至于经济效益的问题，我想即使是传统广告中最有效的电视媒体，也不 会做出任何关于经济效益的保证的。
另外有个问题，就是关于浏览量和点击量的分别。对于搜索引擎来说，浏览量和点击量是 有非常大的差别的，而对于客户真正有用的却是点击量。而通常产品提供商和代理商对产品的 定价是根据浏览量来计算的。